Cómo hacer tu logo «a la americana»

Tu logo es el activo más esencial de tu marca. Crear uno para ti mismo puede ser desalentador, especialmente si no estás familiarizado con el diseño, y mucho menos si estás bajo la presión de tener obligación de crearlo para ayer. Después de leer esto, podrás respirar un poco más tranquilo mientras te familiarizas con algunas de nuestras útiles recomendaciones.

Antes de nada, queremos tener en cuenta algunos conceptos básicos en la construcción de un logo para después avanzar en la estética americana del mismo:

Diferentes partes de un logo

En función del logo que queramos construir, podemos encontrar 3 partes diferenciadas:

• La parte icónica del logotipo
• El nombre de la marca
• El descriptor o eslogan

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no estás obligado a utilizar los tres para hacer tu logotipo. Incluso tenemos nombres para diferentes tipos de logos en función de lo qué incluyen:

Logotipo: El logotipo es un logo que se forma solamente con letras. Estas letras o grafías forman normalmente el nombre de la marca. Generalmente contiene palabras que identifican a las empresas o a los productos que representan. Algunos ejemplos podrían ser la marca Kellogg’s, Coca Cola, Sony y Google.

Isotipo: Es un dibujo o una imagen que representa una marca. En este caso no aparece ninguna palabra que lo acompañe, así que el isotipo para que funcione debe ser reconocible y estar muy bien posicionado en el mercado y en la mente del consumidor. De forma que al solo ver la imagen sea capaz de identificar de que empresa se trata. Algunas marcas ejemplo de este tipo de logo son: Shell, Apple o Twitter. Las imágenes que representan estas marcas son tan icónicas que las personas reconocen a las empresas que representan a primera vista.

Imagotipo: Un imagotipo se compone de un conjunto de letras y una imagen. Las letras forman las palabras que identifican el nombre de la marca y la imagen el símbolo que permite el reconocimiento de la marca.

Isologo: Finalmente, el isologo contiene una imagen y una palabra que representa una marca pero a diferencia del imagotipo están unidos en una misma estructura y no se pueden separar. Burger King es una marca que explica el uso de este tipo de logo.

Una vez tengamos claros estos conceptos, podemos aplicar una estética americana a nuestro trabajo.

¿Cómo conseguir inspiración e ideas para mi logo americano?

En Estados Unidos, todo está sobredimensionado y los logotipos americanos no son una excepción. Son diseños audaces, potentes, que impresionan de un simple vistazo y con un fuerte y orgulloso sentido de la tradición. Son fácilmente distinguibles y quieren reflejar los valores americanos basados en la libertad. Estas razones de peso pueden ser la razón por la que estás buscando algo de inspiración americana para el diseño de tu logotipo.

Un buen punto de partida es echar un vistazo a las marcas americanas de éxito y a sus logotipos para orientarse en el camino correcto. Hazte las siguientes preguntas: ¿Quieres un diseño más tradicional? ¿O te inclinas más por seguir las tendencias actuales? ¿Quieres quizás un poco de cada uno?

Tradicional

Las peluquerías, las cervecerías, los bares y los restaurantes tienden a ser los tipos de negocios que se sienten atraídos por los logotipos tradicionales, ya que han existido desde siempre o les gusta pensar que siempre han estado ahí. Mantener la familiaridad puede transmitir una sensación de fiabilidad a los clientes, y ofrecer una promesa de este tipo puede ayudar a que los clientes vuelvan, lo que es una gran estrategia comercial. Tradicionalmente, los logotipos americanos utilizan símbolos patrióticos icónicos. Hay muchos para elegir y se pueden utilizar muy eficazmente en la creación de su logotipo de inspiración americana. Por ejemplo, el águila calva, las barras y estrellas, la campana de la libertad o incluso el oso pardo.

El éxito está en los detalles cuando se trata de conseguir una ventaja competitiva con los diseños tradicionales americanos. Una buena práctica es pensar en tu diseño como si tuviese varias capas de profundidad. Pregúntate qué es lo que va a llevar tu logotipo. Muchos logotipos americanos se inspiran en los tradicionales carteles de las calles o en un escudo de armas. Si pensamos así, empezamos con diseñar un fondo para darle su forma y aspecto general, y luego añadimos el resto de los elementos en las siguientes capas.

Tendencias actuales de diseño

Para estar a la altura de los competidores, es posible que también quieras mantenerte al día con las tendencias de diseño. Puede ser un acto de equilibrio tener un aspecto americano tradicional y mantenerse dentro de los límites de lo que es guay y lo que no lo es. Esto es más bien una estrategia de estilo y no tiene nada que ver con los elementos que elijas para tu logotipo. Por ejemplo, puede estar de moda el uso de dibujos de líneas, efectos o un conjunto de colores determinado que se corresponda con el estado de ánimo actual del consumidor.

Es una buena práctica fijarse en las grandes empresas, como Burger King, que cambian la estética de su marca porque también se quieren mantener al día con las tendencias actuales. Las tendencias de diseño sirven para que las marcas sigan siendo innovadoras y para evitar la fatiga del consumidor. En pocas palabras, ¡todos nos aburrimos de ver lo mismo!

Tipografía

El tipo de letra o tipografía que utilices para tu logotipo determinará la personalidad de tu diseño. Los logotipos americanos tienden a tipografías con mucha personalidad, ya sean sans serif, serif o caligráficas. Todo depende de lo que se quiera representar. Los restaurantes de comida rápida son icónicos por su tipografía personalizada, que derrama todos sus sabores antes de que hayas dado un bocado. Esto es realmente lo que intentamos conseguir aquí, una muestra de lo que está por venir.

¿Cómo puedo crear un icono para mi logotipo?

Si bien una imagen dice más que mil palabras, lo mismo ocurre con los iconos. Se quedan en el subconsciente y ayudan a los consumidores a recordar su existencia. Y, aunque la tendencia hasta ahora ha sido «menos es más», un diseño más complejo podría adaptarse mejor a tu negocio. Puede ser que vendas un servicio y que el icono exprese los valores o la inspiración de este servicio, Twitter es un buen ejemplo de ello. Por otro lado, puede que vendas un producto y tenga todo el sentido del mundo incorporar tu producto en el logotipo. Los iconos de los logotipos se realizan con software estándar de la industria como Adobe illustrator, Photoshop, software libre como Gimp. Sin embargo, si no tienes habilidades gráficas o tiempo, Freepik puede ayudarte proporcionando diseños de logotipos libres de derechos de autor para que los utilices como quieras, haz clic aquí para empezar a buscar.

Conclusión

El resultado final ya está cerca. Nuestro diseño ya tiene el aspecto general, la tipografía y el icono del logotipo. Este es el momento en el que hay que ser crítico y hacer ajustes hasta que sea absolutamente perfecto. Tu logotipo tiene que hablar de ti y debes sentirte orgulloso y verte reflejado en lo que has creado. Si no tienes esa sensación de cosquilleo, da unos pasos atrás y corrígelo. Imagínate que te haces un tatuaje y días después no sólo no estás contento con él, sino que todos tus amigos te señalan y se ríen. No queremos esto.

Si tienes algo de tiempo extra, es una buena práctica que los diseñadores creen variaciones del logotipo para compararlas y buscar opiniones de otros profesionales.
Ahora ya tienes todas las ideas y las herramientas para americanizar tu logo y sumarte a la american way of life.