Colores Pantone: qué son y cómo utilizarlos en diseño
¡Muy buenas, mentes inquietas! A ver si a alguien de entre quienes están a punto de leer este artículo le ha pasado esto: trabajar en publicidad, marketing o cualquier cosa relacionada con branding y preguntarse por qué tu project manager no se separa nunca de una muestra de color ya más que gastada y manoseada que tiene en su mesa.
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Lo más probable es que sea una del muestrario Pantone, que viene a ser la principal referencia en lo que se refiere a colores. A lo largo de esta apasionante lectura, nos adentraremos en el mundo del color y trataremos de comprender cuál es ahora mismo el estándar mundial para la obtención de colores específicos.
Sin más dilaciones, pongámonos en marcha, dale un mordisco a tu panetone preferido para que pierda la primera «e» y descubramos la importancia de todo esto en el mundo del diseño.
¿Qué son los colores Pantone?
Imagina que trabajas diseñando y te han encargado la creación de un logo para una empresa nueva. Tienes en mente el tono perfecto de azul, pero ¿cómo te aseguras de que la imprenta, el fabricante y todas las demás personas involucradas en el proceso serán capaces de reproducir ese tono exacto? Ahí entran en juego los colores Pantone.
Los colores Pantone son un modelo estandarizado para identificar y reproducir colores de manera precisa. Piensa que son como un idioma universal para el conjunto de profesionales del diseño, la impresión y la fabricación. A cada color en el Pantone Matching System (PMS) se le asigna un código único, que facilita su reproducción en distintos medios.
Por ejemplo, si dices «Pantone 294 C», cualquier persona que esté al tanto de este modelo de color sabrá que te refieres a un tono de azul en particular, independientemente del país en el que esté.
Esta manera de garantizar la consistencia es crucial en lo que respecta a identidades de marca, pues permite asegurarte de que los colores tendrán siempre el mismo aspecto, ya sea en una tarjeta de visita o en una valla publicitaria.
En definitiva, los colores Pantone proporcionan una forma fiable de lograr coherencia y precisión cromáticas en el diseño, lo que los convierte en una herramienta fundamental para quienes trabajan en la industria creativa.
Tanto si estás diseñando un logo, seleccionando los colores para pintar una habitación o eligiendo un tipo de tela para una prenda, los colores Pantone te ayudarán a hacer que esos tonos que tienes en mente sean una realidad.
¿Qué es el Pantone Matching System?
En la década de los 60, un dúo con visión de futuro, Lawrence Herbert y Richard Herbert, revolucionaron el mundo del diseño al idear un modelo estandarizado de reproducción del color. Sabían lo frustrante que era no poder comunicarle a otra persona con precisión el color exacto que se quisiese en un determinado momento, y se propusieron hallar una solución.
De esta manera, nació el Pantone Matching System, un modelo que asigna códigos únicos a cada color para garantizar una fácil referencia y reproducción.
El Pantone Matching System, a menudo conocido por sus siglas PMS, se ha convertido desde entonces en el estándar para diseñadores y diseñadoras de diversos sectores.
Tener acceso a una paleta de colores que sea consistente es indispensable, sin importar si estás diseñando un logo, el envoltorio de un producto o incluso una página web. Con los colores Pantone, podrás tener la certeza de que cualquier cosa que diseñes se pueda trasladar de la pantalla al formato físico, manteniendo intacta la identidad de marca.
¿Qué diferencia hay entre Pantone y otros modelos de color?
Los colores Pantone, que son una parte integral en los ámbitos del diseño gráfico o la fabricación de productos, ofrecen tonos estandarizados con códigos únicos, lo que permite una reproducción uniforme en diversos materiales y procesos.
En contraste, el RGB (siglas en inglés de «rojo, verde, azul») está destinado a las pantallas digitales y funciona mediante la adición de los tres colores primarios en la luz, mientras que el CMYK (siglas en inglés de «cian, magenta, amarillo» más la última letra de «negro») está destinado a la impresión, pues emplea una mezcla sustractiva de los tres colores primarios en el pigmento, más el negro, para producir los demás colores.
Los códigos hexadecimales, que son una parte esencial en diseño web, identifican a los colores en notación hexadecimal.
A diferencia de los colores Pantone, que priorizan la precisión y la consistencia para branding y fabricación, el RGB, el CMYK y el modelo hexadecimal se emplean en medios digitales e impresos, los cuales utilizan un modelo u otro en función de sus necesidades, por lo que se requieren conversiones entre dichos modelos para garantizar la fidelidad de los colores entre medios.
¿Qué es el Pantone Color of the Year?
Uno de los momentos del año más esperados en el mundo del diseño es el del anuncio del Pantone Color of the Year o, por su traducción al español, el color Pantone del año. Este prestigioso título se otorga a un único tono que encarna el espíritu de los tiempos que corren e influye en las tendencias en moda, diseño y otros ámbitos.
El mundo del diseño espera con ansia esta proclamación, ya que sirve de guía para los proyectos creativos venideros. El color elegido marca la pauta para el año siguiente, inspirando nuevas ideas y despertando la chispa de la innovación.
Pantone Color of the Year 2022
Te presentamos el Pantone Color of the Year de 2022: PANTONE 17-3938 Very Peri. Esta tonalidad tan atractiva, que mezcla azul y morado con una pizca del color que tiene la hierba doncella (llamada en inglés «periwinkle», y de ahí «Peri»), irradia creatividad, curiosidad y anticipación.
La mezcla tan dinámica de tonos azules calmantes y morados vigorizantes que encontramos en el Very Peri nos anima a innovar, a expresar nuestra individualidad y a abordar la vida con optimismo.
En un año lleno de desafíos e incertidumbres, el Very Peri fue como un faro que nos guiaba hacia la creatividad y la persistencia, lo que sirve de recordatorio de que hay que tener la mente abierta, adaptarse a los cambios y rodearnos de color y vitalidad.
Su naturaleza tan vibrante nos lleva a soñar en grande, a pensar de forma creativa y a afrontar el camino que tenemos por delante con confianza y una mentalidad positiva.
Pantone Color of the Year 2023
Prepárate para recibir las buenas vibraciones del Pantone Color of the Year de 2023: PANTONE 18-1750 Viva Magenta. Este tono electrizante fusiona la audacia del magenta con la vivacidad del rojo, y simboliza la pasión, el coraje y la determinación.
La presencia dinámica del Viva Magenta despierta un sentimiento de emoción y empoderamiento, y nos mueve a perseguir nuestros sueños sin temores y a querernos por quienes somos.
En un año en el que la innovación y la persistencia fueron la clave, el Viva Magenta surgió como un grito de guerra para inspirar la creatividad, superar los límites y probar cosas atrevidas. El Viva Magenta, que infundió un espíritu electrizante a nuestros diseños, nuestros espacios y nuestras idas, nos ha inspirado para aprovechar cada oportunidad que se nos presenta y, de esta manera, crear un mundo lleno de pasiones, propósitos y posibilidades para el 2023 y años futuros.
Pantone Color of the Year 2024
Con su relevancia y su presencia, aquí tenemos el Pantone Color of the Year de 2024: PANTONE 13-1023 Peach Fuzz. Este tono suave y cálido, que nos recuerda a los melocotones maduros («peach» significa ‘melocotón’), despierta sentimientos de bienestar, alegría y optimismo.
Con su naturaleza acogedora, el Peach Fuzz nos aporta tranquilidad y esperanza, lo que lo convierte en el color perfecto para conectar con todo el mundo en un año en el que estar bien consigo mismo es primordial.
A medida que nos movemos por un mundo en busca de consuelo y unidad, el Peach Fuzz nos recuerda la importancia de cultivar la empatía, la amabilidad y la compasión por todo el mundo (incluyéndote a ti).
Así pues, demos la bienvenida al Peach Fuzz en 2024, hagámosle un hueco en nuestras vidas y dejemos que impregne nuestros diseños, nuestros entornos y nuestros corazones con su presencia relajante y edificante, mientras caminamos hacia un futuro más esperanzador y armonioso.
Cómo usar los colores Pantone en diseño y en publicidad
Muy bien, saber todo lo que hay que saber sobre los colores Pantone está genial, pero ¿cómo podemos aprovecharlos? En tan solo ocho sencillos pasos, dominarás los fundamentos básicos de los colores Pantone y podrás incorporarlos con total naturalidad en diseños y publicidad.
1. Entender el poder de Pantone:
Los colores Pantone son un modelo de color en uso en varios sectores, como el diseño gráfico o la moda. A cada color se le asigna un código único que facilita su reproducción con absoluta precisión.
2. Elegir la paleta Pantone:
Comienza por mirar en el muestrario de Pantone o usa sus herramientas online para ir descubriendo la inmensa gama de tonos disponibles. Ten en cuenta factores como la sensación que quieres transmitir, el público objetivo o la identidad corporativa a la que tienes que ceñirte.
3. Buscar la uniformidad entre plataformas:
Tanto si estás diseñando para medios impresos como para digitales, la consistencia es importante. Procura elegir colores Pantone que puedan plasmarse bien en distintos soportes.
Recuerda que algo que parezca impresionante en una pantalla podría tener otro aspecto en formato físico, así que comprueba siempre las muestras de Pantone y compáralas con el resultado que obtengas.
4. Integrar Pantone en el branding:
Si estás trabajando en algo relacionado con la identidad de marca, incorporar colores Pantone puede darle a la marca un aspecto más profesional y uniforme. Selecciona colores primarios y secundarios que reflejen la personalidad y los valores de la marca. No olvides usarlos de manera consistente en todos los materiales de marketing.
5. Experimentar con combinaciones de colores:
¿Quién dijo miedo? Intenta mezclar colores Pantone y crea tus propias combinaciones estupendas. Prueba con esquemas de colores complementarios, análogos o triádicos para ver si consigues algo que dé un mayor atractivo e interés visual a tus diseños. Hay herramientas, como las integradas en Pantone Connect, que te pueden ayudar a descubrir combinaciones interesantes.
6. Comunicarse eficazmente con clientes y miembros del equipo:
Cuando vayas a presentar diseños o debatir sobre elecciones de colores con clientes o miembros del equipo, procura referirte a los colores Pantone mediante sus códigos específicos. De esta manera, evitarás confusiones y todo el mundo sabrá exactamente qué colores estás mencionando.
7. Hacer pruebas y cambios:
Antes de dar por finalizado el diseño o de lanzar la campaña publicitaria, comprueba cómo se ven los colores Pantone elegidos en distintos soportes y bajo diferentes condiciones de iluminación. Haz los ajustes necesarios para garantizar una legibilidad óptima y el impacto visual deseado.
8. Estar al día de las tendencias Pantone:
Pantone publica periódicamente predicciones de tendencias de color, lo que puede proporcionarte información valiosa e inspiración para tus diseños y estrategias publicitarias. Comprueba las últimas tendencias en el sector y trata de incorporarlas de manera inteligente en tus creaciones.
Recuerda: los colores Pantone no se limitan solo a una cuestión de estética, sino que desempeñan un papel crucial a la hora de transmitir emociones, reforzar la identidad de marca y captar la atención.
Si logras dominar el arte de usar los colores Pantone, podrás llevar tus diseños y proyectos publicitarios hasta lo más alto. Echa un vistazo a este artículo en el que se habla del significado y el simbolismo de los colores para averiguar más detalles sobre cómo usar los colores eficazmente en diseño.
¿Por qué usar los colores Pantone es tan importante en diseño?
Después de todo lo que hemos visto acerca del modelo de color Pantone, es evidente que su impacto trasciende el ámbito del diseño. Se ha convertido en una piedra angular cultural, pues influye en las preferencias de los consumidores, da forma a las identidades visuales y traspasa cualquier frontera.
Desde las pasarelas de moda hasta las campañas publicitarias, los colores Pantone impregnan todas las facetas de nuestro paisaje visual y dejan su huella imborrable en la conciencia colectiva.
Estar en sintonía con el modelo de color Pantone no es solo una habilidad que se adquiere, sino también un viaje edificante que eleva la calidad de tu trabajo a otros niveles. Al entender la historia y los principios relativos a los colores Pantone, obtienes el poder de comunicar tu visión creativa con claridad y precisión. Abre los ojos, contempla todo un espectro de colores Pantone y deja que tus diseños brillen con luz propia.
