10 cosas que todo especialista de Marketing debe aprender del diseño gráfico
Los diseñadores gráficos y especialistas en Marketing casi siempre trabajan juntos para crear, promocionar y distribuir el contenido. El marketing y el diseño gráfico están tan estrechamente vinculados que ninguno puede trabajar sin el otro. Especialmente cuando se trata de trabajar con clientes que necesitan expertos para vender sus servicios y productos.
Aunque hacen cosas diferentes en su día a día, conviene que sepan algunas cosas básicas sobre el sector del otro.
Hoy veremos diez aspectos que las personas que trabajan en el mundo del Marketing pueden aprender del diseño gráfico.
1. Contenido de calidad
En primer lugar, deben ser conscientes de que todas las imágenes utilizadas en su estrategia se deben planificar y ejecutar con un alto nivel de calidad. Los diseñadores utilizan todos sus conocimientos de diseño, además de recursos de la marca del cliente, para crear los visuales para la estrategia de marketing.
Un plan de marketing sorprendente no logrará convertir si las imágenes no son tan buenas como deben.
2. Primeras impresiones
Al igual que la calidad es importante, también lo son las primeras impresiones. Las imágenes de una estrategia de marketing deben captar la atención del espectador rápidamente para contar adecuadamente la historia de la campaña.
Si no hay una primera impresión positiva del diseño visual, el espectador no prestará más atención y perderemos a un futuro cliente o consumidor.
3. Marca visual
Todo diseñador sabe que la marca visual de una empresa es una parte importante de todos los activos visuales creados para una campaña de marketing. Si no se trabaja codo a codo con un diseñador gráfico, puede ser fácil olvidar esta parte del proceso.
La historia visual de la marca debe ser parte de cada elemento de contenido visual, desde los vídeos hasta los folletos impresos.
4. Psicología del color
Es muy importante conocer los fundamentos de la psicología del color para poder comunicar sentimientos y emociones a través del diseño. Cada color se percibe de manera diferente, tanto positiva como negativamente, según su tonalidad.
En muchos casos, la psicología del color depende de la cultura. Esto es muy importante para que desde los equipos de marketing no creen estrategias que no encajen con su público objetivo.
5. Psicología de las fuentes
Al igual que la psicología del color, la psicología de las fuentes o tipografías es importante para todas las imágenes que incluyen texto. Saber qué tipo y estilo de fuente usar para un proyecto no es tan fácil como puede parecer al principio. Hay algunas fuentes que tienen tanta historia, que usarlas sin cuidado puede dar lugar a una estrategia de marketing equivocada.
6. Principios de la Gestalt
De todas las herramientas que los diseñadores gráficos utilizan a diario, los principios de la Gestalt son algunos de los más importantes. Los seis principios de diseño de la Gestalt son:
- similitud
- continuación
- cierre
- proximidad
- figura/suelo
- simetría y orden
Estos principios funcionan como reglas visuales para combinar elementos en composiciones equilibradas. Conociendo estos principios, los equipos de marketing pueden analizar mejor a la competencia y pensar en nuevas ideas.
7. Jerarquía visual
Al igual que los principios de la Gestalt, las reglas de la jerarquía visual son un importante aspecto del diseño que puede ayudar a responsables de marketing a idear campañas para los clientes. La jerarquía visual es extremadamente importante para cada tipo de diseño visual.
La idea principal es que cada elemento de una composición tiene un propósito ordenado de más a menos importante. El diseñador aplica estas reglas dando importancia visual a aspectos como títulos y eslóganes, o imágenes y llamadas a la acción llamativas.
8. Minimalismo
De todos los movimientos de diseño, el que todos deberían conocer es el minimalismo. Este estilo de diseño se basa en la premisa de «menos es más». La idea es usar solo lo que es absolutamente necesario para transmitir el mensaje y quitar todo lo adicional.
Cuando un equipo de marketing sabe cómo aprovechar una mentalidad de diseño minimalista, sus estrategias y campañas se pueden racionalizar y es más que probable que tengan éxito.
9. Líneas de visión
Las líneas de visión son un principio de diseño gráfico subestimado del que hay mucho que aprender. La idea principal es que el ojo humano viaja siempre en la misma dirección cuando lee un texto o una imagen con texto. También que la gente sigue por naturaleza líneas imaginarias (u obvias) establecidas en un diseño.
Por ejemplo, los sitios web están diseñados de acuerdo a las líneas de visión en formas F y Z.
10. Usar las herramientas adecuadas
Por último, pero no por ello menos importante, a los que trabajan en el mundo del marketing siempre les ayudará saber qué herramientas utilizan los diseñadores para crear todas las imágenes que conformarán una campaña o estrategia de marketing. No necesariamente tienen que saber cómo usar las herramientas, pero sin duda deben conocer los nombres.
Así podrán comunicarse con los diseñadores en un entorno equilibrado, las mejores campañas se crean con un equipo que se entiende.
Reflexiones finales
Cuando marketing y diseño trabajan juntos, aprenden unos de otros y pueden alcanzar mayores niveles de éxito. Esto permite una mejor comunicación y un mejor flujo de trabajo. ¿Y tú? ¿Te dedicas al marketing? ¿Conocías ya estos aspectos que se pueden aprender del mundo del diseño? Cuéntanos en los comentarios.
