Cómo diseñar para enamorar a tu target
Todos y cada uno de nosotros recibimos miles de impactos visuales a lo largo del día. La mayoría de ellos pasan ante nuestros ojos sin más, como pequeños estímulos que no trascienden mucho más allá del momento. Sin embargo, hay otros que se quedan grabados en nuestra retina, que tras minutos, horas y días todavía recordamos y repensamos.
En este post queremos hablarte, precisamente, de esos. De los diseños que llegan y permanecen, de los que funcionan y cumplen su objetivo. De los diseños que enamoran.
Todo diseñador sabe que detrás de una imagen siempre hay un mensaje, algo que se quiere transmitir y que va a causar un efecto en la persona que lo recibe. Por eso, es importante ser precisos y adaptar las creatividades a la audiencia a la que nos vamos a dirigir.
Por tanto, cuando inicias un nuevo proyecto, debes tener en cuenta siempre quién es tu target, qué le interesa, qué lenguaje usa y cómo puedes hacerle llegar tu mensaje.
Si te estás preguntando por dónde empezar, no dejes de leer algunos de los consejos que resumimos a continuación y que te ayudarán, sin duda, a acertar con tu diseño.
Pero antes de nada, comencemos por explicar qué significa exactamente target. Este término proviene del inglés, y en el ámbito del marketing es comúnmente utilizado para referirse a aquellos segmentos concretos de audiencia a la que vamos a dirigir nuestras acciones. En definitiva, nuestro público objetivo.
Y ahora sí. ¡Empecemos!
1. Define bien tu target
¿Diseñarías igual un banner para una marca de comida ecológica que para una cadena de comida rápida? La respuesta es obvia. El público es distinto y, por tanto, el diseño nunca debería ser el mismo.
Así pues, a la hora de empezar con un nuevo proyecto debes tener en mente, desde el principio, a quién va dirigido. Puedes empezar con algunos datos sencillos como la edad, el sexo, la ubicación, etc.
Pero también debes responder a algunas preguntas como: ¿qué les motiva?, ¿qué valores tienen?, ¿cuáles son sus gustos y preferencias?, ¿qué productos les interesan?, ¿qué páginas siguen? o ¿cómo es su estilo de vida?, entre otras.
Toda esta información te ayudará a crear un perfil aproximado de las personas a las que va dirigido tu diseño y te será mucho más sencillo seleccionar los elementos gráficos que lo van a componer.
2. Fija unos objetivos claros
Como decíamos al principio de este post, toda imagen quiere transmitir un mensaje y causar un efecto en la persona que la recibe.
Por este motivo, es fundamental tener claro qué queremos conseguir y definir previamente los objetivos concretos con los que vamos a realizar el diseño.
Ya sea un banner, un flyer, un poster o una imagen para web, tiene una finalidad y debe cumplir una función.
Por tanto, el contenido del diseño debe ser relevante y estar alineado con la estrategia de marketing, de forma que nuestro target sienta que está en el sitio adecuado y que ese mensaje es interesante. En definitiva, debe llamar su atención.
3. Elige y adapta los recursos gráficos
A estas alturas, ya sabes que no todo vale cuando diseñas si lo que buscas es impactar en un público concreto, y que hay ciertos pasos que serán casi tan importantes como el propio diseño en sí.
Que los recursos gráficos que conforman tu imagen hablen el mismo lenguaje que tu target es un must. Para ello, selecciona minuciosamente cada uno de estos elementos: tipografía, paletas de color, imágenes, vectores, etc.
Por ejemplo, según el público al que te dirijas deberás elegir una tipografía más o menos formal, con serif o de palo seco, y podrás jugar con distintos grosores y tamaños para destacar el mensaje.
Lo mismo ocurre con el color. No usarás los mismos tonos en un diseño enfocado a un target senior que a uno juvenil. Aunque no lo creas el color influye en el estado de ánimo, las emociones e incluso en el comportamiento. De ahí, su importancia.
En Freepik podrás encontrar cientos de recursos para tu diseño e incluso plantillas prediseñadas que podrás adaptar a tu target en nuestro editor online Wepik. ¡Puedes descargarlas listas para publicar!
4. Haz tu diseño memorable
Por último, trata que tu diseño sea atractivo para tu target. No te quedes con la primera idea, trata de ser original, observa lo que hace la competencia y haz algo distinto.
El contenido de tu diseño debe ser lo suficientemente potente como para atrapar la atención del público y guiarlo en el proceso fijado en los objetivos, ya sea una compra, una visita a la web o la generación de leads.
Solo teniendo en cuenta las particularidades de tu audiencia lograrás impactar en ella y, sobre todo, que tu mensaje llegue tal y como querías.
No olvides que la personalización es un plus, a mayor segmentación más opciones tendrás de que tu diseño llame la atención de tu público.
Y si ya tienes en mente a quién quieres dirigirte, en Freepik encontrarás miles de recursos para dar forma a tu diseño. ¡Hay para todos los gustos y colores! Así es mucho más fácil enamorar a tu target, ¿no crees?.
