Branding: Una guía completa para crear tu propia identidad de marca
Hemos preparado la guía definitiva para que diseñes una identidad de marca fuerte que te ayude a llevar a cabo tus sueños y visiones empresariales. Siéntate y relájate mientras desentrañamos los misterios de se esconden tras los entresijos del branding o, lo que es lo mismo, dar una idea acerca de la identidad, la personalidad y el alma que tienen los valores fundamentales y las aspiraciones de una organización.
En este artículo, vamos a desglosar los fundamentos y el poder de la marca, lo que te proporcionará una base sólida para que te inicies en el mundo del branding corporativo. Así que, sin más preámbulos, comencemos.
¿Qué es una marca?
Las marcas son el rostro que las organizaciones y corporaciones usan para distinguirse en un mercado cada vez más competitivo. Representan ideas y conceptos, sean con o sin ánimo de lucro, y están por todas partes. Aportan color, personalidad e ideas al paisaje de la cultura empresarial actual.
Es un fenómeno que se convierte en una bola de nieve cada vez más grande. Marcas como Google, Coca-Cola y RayBans llevan transmitiendo su mensaje durante generaciones y el impacto que tienen en nuestras vidas es incalculable.
Una de las razones fundamentales de la longevidad de estas compañías es su imagen de marca. Un aspecto y una personalidad bien diseñados llegan a incrustarse en nuestra psique, ya que nos suelen hacer una serie promesas que nos calan hondo.
¿Qué es el branding?
El branding o marca forma parte de la fase de desarrollo de la estrategia empresarial que implica decidir su estética, su personalidad y cómo se representa a sí misma en el escenario mundial mediante el uso de elementos visuales y descriptivos.
Para entender bien qué es la estrategia de marca, piensa en las empresas como si fueran seres humanos. Tienen derechos, un aspecto específico y, sobre todo, tienen un carácter que busca la popularidad. Pero, ¿cómo se crea esta personalidad? Al igual que en el caso de Frankenstein y su monstruo, hay que echar mano de unos cuantos ingredientes:
Nombre
Solemos ponerle nombre a las cosas que significan algo para nosotros, ya sea una mascota o nuestro coche. Al ponerles nombre, un simple coche, ese perrito o cualquier máquina se convierte en algo a lo que le tenemos mucho apego. Lo mismo se aplica a los negocios. En cuanto le pones nombre a tu empresa, ya puedes ponerte en contacto con ella, hacerle preguntas y resolver problemas, como si fuese un ser vivo. Darle nombre a tu empresa es el primer paso para crear tu marca o branding, es el punto de partida.
Logo
El momento en el que se empieza a pensar en un logo es cuando las cosas empiezan a ponerse creativas. El logo proporciona una base sobre la que puedes empezar a establecer el aspecto de tu empresa y, además, actúa como punto central de la identidad empresarial.
El nombre de la empresa es importante, pero el logotipo es esencial para comunicarse en todas partes, desde redes sociales y sitios web hasta membretes y tarjetas de visita. Algunas marcas llegan a incluir el nombre o la abreviatura dentro del logo y, cuando se hace correctamente, puede intensificar el impacto de la marca.
Los logos transmiten un significado más profundo que las palabras, ya que usan un lenguaje visual metafórico, iconos de branding reconocibles y símbolos que nos hablan a otro nivel. Échale un vistazo a estas 10 reglas de oro para el diseño de logotipos para profundizar más en el tema.
Paleta de colores
Siempre hemos escuchado eso de que no hay que juzgar un libro por su portada. Eso puede que funcione en otro tipo de entorno, pero cuando se trata del mundo de la publicidad, no podría estar más lejos de la realidad.
Lo primero que inunda nuestras sinapsis cuando observamos una comunicación visual es el color. Se introduce en nuestro subconsciente como una explosión de sensaciones, lo que desencadena múltiples señales en nuestro cerebro que afectan a nuestro estado de ánimo, deseos e intenciones, lo que a su vez repercutirá directamente en la relación entre la empresa y el consumidor.
El color es un paso importante en el desarrollo de tu marca, ya que puedes sacarle mucho partido si aprendes un poco acerca de la psicología del color y el impacto que tiene en el mensaje de tu compañía.
Misión de la empresa
Cuando estés construyendo la imagen para tu branding, te ayudará contar con una misión de la empresa que apoye en términos concisos las intenciones y objetivos de tu negocio.
Eso no sólo permite a las organizaciones mostrar su carisma y encanto, sino que también le da a los consumidores la oportunidad de conocer mejor lo que ofrece la empresa y cuáles son sus valores fundamentales. La misión de la empresa se suele acompañar con un logo cuando es posible, para difundir su mensaje a través internet, redes sociales, correos electrónicos y membretes.
Tono
El tono que se use en el desarrollo de la marca puede tener un impacto significativo en cómo la percibe su audiencia. Un tono entusiasta puede evocar emociones en los clientes potenciales, mientras que un tono más informado y preciso puede establecer confianza y credibilidad.
El uso de la tercera persona puede hacer que la marca parezca más profesional y establecida, mientras que un tono más carismático es accesible y divertido. Independientemente del tono específico que se use, es importante que las marcas sean coherentes con sus mensajes para desarrollar una identidad fuerte y reconocible. Ya sea a través de la publicidad, las redes sociales o las interacciones con los clientes, el tono de voz adecuado puede marcar la diferencia a la hora de alcanzar el éxito.
Imágenes
Cuando las palabras no bastan por sí solas, el branding recurre a las imágenes. Las compañías conocen el poder que tienen las imágenes para evocar emociones y crear una impresión duradera en las mentes de la audiencia.
Un elemento visual bien elaborado, como estas imágenes de branding, puede provocar sentimientos de alegría, tristeza, emoción o confianza, lo que hace que el espectador conecte con la marca a un nivel personal. A su vez, esta conexión conduce a una mayor fidelidad y a un aumento de ventas.
Sin embargo, no todas las empresas optan por utilizar imágenes en su branding. Algunos negocios se decantan por un enfoque minimalista que se basa en logos y tipografías sencillas para transmitir su mensaje. Sea cual sea su elección, es innegable que las imágenes tienen un gran impacto y pueden influir en la forma en la que los consumidores perciben una marca.
Combinar estos elementos ayudará a formar una marca sólida que abarque todas las formas de comunicación visual contemporánea, algo esencial para las empresas que necesitan mantenerse a la vanguardia y dar la imagen que se merecen en un mercado cada vez más competitivo. Las empresas más pequeñas, que quizá no disponen del presupuesto necesario para contratar a una agencia de diseño de primera categoría, pueden consultar esta fantástica guía de branding para pequeñas empresas.
Beneficios de crear una marca fuerte
Una marca bien construida transmite credibilidad y confianza a los clientes, lo que se traduce en una mejora de la fidelidad y los ingresos. Crear una identidad de marca coherente y reconocible en todos los canales de comunicación, ya sea en una página web, las redes sociales o la experiencia en una tienda, garantiza que el mensaje sea claro y coherente. De este modo, las empresas tienen más posibilidades de influir en el público objetivo y establecer conexiones más profundas con sus clientes.
En la era digital actual, en la que los consumidores tienen más opciones que nunca, una identidad de marca bien definida es crucial para destacar sobre la competencia. Al tener una identidad de marca influyente, las empresas pueden dejar una huella indeleble en su público objetivo y establecerse como líderes del sector.
Pasos para crear una marca o branding increíble
Si comprendes qué es una marca, qué se necesita para crearla y lo beneficiosa que puede llegar a ser, puedes poner a prueba tus dotes creativas y tu intelecto para diseñar la tuya propia. Vamos a seguir estos pasos tan sencillos y veamos adónde nos llevan.
1. Define la identidad de tu marca
Antes de crear materiales de branding, es importante definir la identidad de tu marca. La identidad de marca es el núcleo de tu negocio y definirá cómo se presenta ante el mundo. Empieza por responder a estas preguntas:
- ¿Cuál es el nombre de tu marca?
- ¿Cuál es su misión?
- ¿Qué es lo que la hace única?
- ¿Quién es tu público objetivo?
Una vez que tengas respuesta a estas preguntas, podrás empezar a desarrollar la identidad de tu marca.
2. Desarrolla la identidad visual de tu marca
La identidad visual de tu marca incluye el logo, la paleta de colores, la tipografía y las imágenes. Estos elementos serán los cimientos de todos los materiales posteriores. Cuando construyas tu identidad visual, asegúrate de que coincida con la identidad de marca y que atraiga a tu público objetivo.
Las plantillas para branding son una buena forma de comenzar el proceso, ya que proporcionan materiales diseñados por profesionales que puedes personalizar con tus propios elementos, de modo que se adapten al aspecto de tu marca. También pueden ser una gran fuente de inspiración, sobre todo si acabas de empezar.
Para asegurar la coherencia de tu identidad visual, ¿por qué no creas una guía de estilo para tu marca? Te servirá de manual y garantizará que todos los elementos visuales se usen de forma coherente. Echa un vistazo a estos kits de branding para que veas todo lo que se pueden usar.
3. Crea materiales de marca o branding coherentes
La coherencia es clave cuando se trata de la marca. Tus materiales deben tener un aspecto coherente en todas las plataformas. Esto incluye tarjetas de visita, perfiles en redes sociales, páginas web, envases y más. Cuando diseñes materiales, consulta la guía de estilo de tu marca para garantizar la cohesión.
4. Asegúrate de que tu marca sea fácil de recordar
Crear una marca que sea fácil de recordar es esencial para causar una impresión duradera. Una forma de hacerlo es contar la historia de tu marca de una forma única y atractiva. Usa los valores y la personalidad de la marca para crear una historia con la que se identifique tu público objetivo. Esto les ayudará a recordar tu marca y todo lo que representa.
5. Atrae a tu público objetivo
Tu marca siempre debe contar una historia atractiva que llegue a tu público. Usa las redes sociales para interactuar con la gente y compartir lo que quieras. Cuanto más auténtico y transparente seas acerca de tu marca, mayor será el compromiso de tu público.
Cómo crear una marca en todos los canales de comunicación
La comunicación es un proceso vivo, así que es importante mantenerse al día. Con innovaciones como la inteligencia artificial y la realidad virtual, estamos a las puertas de un cambio en el paradigma de las comunicaciones. Sin embargo, por ahora debemos ceñirnos a los canales de comunicación más usuales:
- Redes sociales
- Páginas web
- Materiales de márketing
- Tarjetas de visita
- Canales de vídeo
- Anuncios de TV
- Cartelería
- Publicidad en radio
- Reseñas en línea
No importa el canal de comunicación que elijas para publicitar tu empresa, la coherencia y la misión son cruciales para crear una marca consistente en cualquier situación. Aquí es donde tu guía de estilo entrará en juego. Las directrices de la marca están ahí para garantizar que, aparezca donde aparezca, se mantenga fiel al aspecto que debe tener para evitar situaciones incómodas.
Para realizar cualquier proyecto de comunicación visual, tal y como son las publicaciones en redes sociales, páginas web y materiales de márketing, se debe determinar cuándo y dónde se van a utilizar los elementos de la marca. Una publicación en redes sociales, por ejemplo, puede que sólo necesite una imagen con un toque de color y algo de texto, todo de ello de acuerdo con las directrices de la marca.
Puedes crear este tipo de mensajes a través de mockups profesionales o un cartel de venta donde sólo tendrás que incluir tu logo y tu misión de marca. Cuando se añade un logo, el espaciado, las opciones de fondo blanco o negro son cruciales para que destaque. Todas estas decisiones deben figurar en la guía de estilo para que las terceras partes respeten la imagen oficial de la marca.
Los proyectos de vídeo pueden ser un poco más complicados, como era de esperar. Con muchas más referencias visuales y una narrativa que supervisar, hay que tener muy en cuenta el tono y la filosofía de la marca.
Con miles de vídeos de archivo disponibles, producir anuncios con un gran impacto nunca ha sido tan fácil. Tus logos, colores e imágenes brillarán si añades alguna animación, introducción y escena final. Una vez más, consulta tu guía de estilo para mantener todos los elementos en orden y transmitir tu mensaje con precisión.
¿Por qué es tan importante el branding?
La identidad de marca influencia la forma en la que la gente percibe tu negocio. Se relaciona directamente con la experiencia del usuario, que le da forma a la opinión que tienen sobre la compañía. Una marca eficaz ayudará a que la gente confíe en tu negocio y lo considere fiable, lo que creará una sensación de familiaridad y ayudará a los clientes a formar una conexión emocional con tu empresa. Así se fomentará la lealtad y la fidelización.
Además, el branding puede influir en las nuevas experiencias y hacerlas memorables. Crea una impresión única en tus clientes y los anima a volver para vivir más experiencias. Un branding eficaz también puede marcar la pauta para el customer journey, lo que garantizará que toda interacción se base en los valores e identidad de tu marca.
El branding le da a los diseñadores la oportunidad de superar los límites de lo que creían posible. Diseñadores, agencias, profesionales del marketing y empresarios compiten en el terreno de la creatividad, un viaje emocionante que tiene sus momentos de triunfo y derrota. Ahora que ya sabes qué es el branding, es tu turno de salir ahí fuera, mostrar al mundo de qué estás hecho y expresarlo a través de colores vibrantes y elementos visuales. Todo ello de acuerdo con las directrices de tu marca, por supuesto. 😉
